لماذا لا تعد العلامة التجارية شعارًا، بل هي استراتيجية لتطوير الأعمال
العلامة التجارية ليست مجرد شعار أو نظام ألوان. هذا نظام من القيم والارتباطات والانطباعات التي تتشكل لدى العملاء عند التفاعل مع شركتك. يمكن للعلامة التجارية القوية أن تميز النشاط التجاري عن المنافسين، وتجعله معروفًا وتنشئ اتصالاً عاطفيًا مع العملاء.
سبب أهمية العلامة التجارية
-
المنافسة هائلة. يتم بيع سلع وخدمات مماثلة من قبل مئات الشركات. ولكن من بنى صورة قوية هو الذي يفوز.
-
يدفع العملاء مقابل الثقة. ترتبط العلامة التجارية بالجودة والموثوقية، لذلك يكون الأشخاص على استعداد لدفع المزيد.
-
العلامة التجارية تبني الولاء. إذا كان لدى العميل ارتباطات إيجابية، فسوف يعود مرارًا وتكرارًا.
ما الذي تتضمنه العلامة التجارية
-
الهوية. الشعار، والألوان، والخطوط، والرسومات.
-
أسلوب الشركة. بطاقات العمل، والنماذج، والعروض التقديمية، والتغليف.
-
أسلوب التواصل. كيف تتواصل الشركة مع العملاء في الإعلانات والشبكات الاجتماعية وعلى موقع الويب.
-
تحديد الموضع. إجابة واضحة على السؤال: "لماذا يجب على العميل أن يختارك؟"
كيف نعمل على تصميم العلامة التجارية
-
نحن نحلل السوق والمنافسين.
-
نحن ننشئ مفهومًا واستراتيجية للعلامة التجارية.
-
تطوير النمط المرئي.
-
اختبار إدراك العملاء.
-
نحن نعمل على إنشاء كتاب للعلامات التجارية - مجموعة كاملة من القواعد والأمثلة لاستخدام الأسلوب.
نتائج العلامة التجارية
-
أصبحت الأعمال التجارية معروفة.
-
يشعر العملاء بالثقة.
-
تبدو الشركة حديثة واحترافية.
-
تبدأ العلامة التجارية في "البيع" حتى بدون إعلانات إضافية.
العلامة التجارية هي الأساس الذي يقوم عليه التسويق الكامل للشركة.
